Desde su nacimiento en 1983, Swatch ha representado mucho más que simplemente relojes; es un emblema del diseño y la innovación que desafiaron un mercado dominado por tradiciones centenarias. Antes de la llegada de Swatch, la industria relojera suiza enfrentaba una crisis. La llegada de relojes electrónicos de Asia estaba desplazando rápidamente la tradicional maquinaria suiza.
Fue Swatch quien emergió como el salvavidas de la relojería suiza, revolucionando el concepto de relojes accesibles, pero a la vez, estilizados y de calidad. Y en este 2023, la firma vuelve a hacer historia, presentando una colección que se pregunta: “¿Y si…?”.
La Ciudad de México, conocida por ser un epicentro de lujo, arte y cultura, sirve como telón de fondo para la introducción de la nueva y audaz propuesta de Swatch: la Colección BIOCERAMIC WHAT IF? Este lanzamiento es un fascinante viaje al pasado, precisamente a una decisión tomada en 1982. Antes de que Swatch se estableciera como tal, se presentó una elección crucial:
¿Debería el revolucionario reloj ser redondo o cuadrado?
La historia nos dice que se optó por la esfera redonda, llevando a Swatch a ser sinónimo de éxito y modernidad. Sin embargo, esta nueva colección revuelve las aguas, imaginando una realidad donde se eligió la opción cuadrada.
¿Cómo sería el mundo si Swatch hubiera optado por el diseño cuadrado? BIOCERAMIC WHAT IF? propone una respuesta visualmente impresionante. Sin embargo, no es solo un ejercicio de nostalgia o revisionismo, es una declaración audaz de lo que significa innovar en el diseño y la funcionalidad. Swatch no se ha limitado a imaginar un diseño cuadrado, sino que ha incorporado tecnologías y materiales que, en 1982, eran impensables.
La incorporación del BIOCERAMIC, una fusión de polvo cerámico con materiales biológicos, es quizás la mayor revelación. Esta combinación ofrece resistencia y durabilidad excepcionales, permitiendo a Swatch desafiar aún más las expectativas con bordes cuadrados robustos y una estética que combina tonos grises, verdes, beige y negros mate. Si bien se inspira en el pasado, la colección se siente indudablemente contemporánea, reflejando la habilidad de Swatch para reinventar continuamente la rueda (o en este caso, el reloj).
La innovación va más allá del simple diseño. Cada detalle ha sido cuidadosamente pensado: desde el cristal de origen biológico que se extiende por todo el borde, ofreciendo una perspectiva sin precedentes del cuadrante, hasta las manecillas luminiscentes y la ventana del calendario a las tres en punto. Y, en un guiño a los fanáticos y coleccionistas, la tapa de la pila rinde homenaje a los primeros cuatro relojes Swatch lanzados en 1983, conmemorando el 40 aniversario del icónico GENT.
En la Ciudad de México, donde cada rincón está impregnado de historia y contemporaneidad, los amantes de la relojería se encontrarán con una propuesta que une lo mejor de ambos mundos. Es una oportunidad para experimentar un pedazo de historia que nunca sucedió, pero que en 2023 se siente más real que nunca.
Para sellar su compromiso con la tradición y el orgullo de ser Swiss-made, Swatch eligió una fecha simbólica para el lanzamiento mundial de la colección, el 1 de agosto de 2023, la Fiesta Nacional suiza. Es una celebración del pasado, presente y futuro; un recordatorio de que incluso las decisiones más pequeñas pueden reescribir la historia. En la encrucijada entre la historia y la innovación, Swatch demuestra una vez más que no solo crea relojes, sino momentos que trascienden el tiempo.