Tuve la fortuna de estar en la presentación de una de las colaboraciones más emocionantes en la moda y el deporte en la Ciudad de México. Les hablo del “S.A.D. Project” (Siempre Ando Diablo), entre los Diablos Rojos del México y el artista mexicano Rodrigo Roji, de la mano de New Era. Una colección de prendas increíbles con aura e identidad dentro y fuera del parque de béisbol.
Este proyecto llega con un catálogo de moda urbana contemporánea que me voló la cabeza. No quería irme sin llevarme todas las chamarras, t-shirts, jerseys y, por supuesto, gorras que desbordaban identidad chilanga y que representan a uno de los deportes que más ha crecido en los últimos años, vistiendo al equipo más ganador del béisbol mexicano con toda la huella de uno de los artistas más interesantes y atrevidos de la capital. Básicamente, una carta de amor al béisbol en la ciudad y el nacimiento de una nueva identidad visual para la CDMX. De hecho, fue el mismo Rodrigo Roji, creador del proyecto, quien lo describió de esta manera:
“Quería hacer algo que representara a la ciudad (de México)… así como el LA en el logo de los Dodgers o el NY en el de los Yankees, que se han vuelto más que un logo deportivo, un identificador de la ciudad. Eso buscaba para la Ciudad de México con la M y la D en esta colaboración.”
Los detalles de la collab de Rodrigo Roji con New Era y los Diablos Rojos
Tuve la oportunidad de hablar con Rodrigo sobre su visión en esta campaña, y me encontré con un artista apasionado por la identidad de los Diablos y su impacto en la cultura chilanga dentro y fuera del estadio. Yo, al ser un fanático aguerrido del deporte y alguien un poco verde en el mundo de la moda, puedo decir que las distintas prendas que nos compartió ayer me comunicaron exactamente eso: una conexión entre la urbanidad del béisbol dentro del caos de una ciudad tan grande como esta y un sentido de apego hacia los Diablos que antes no sentía. Básicamente, New Era y Rodrigo Roji me ayudaron ayer a por fin elegir a mi equipo de la LMB (Liga Mexicana de Béisbol).
Aparte de tener acceso a estas prendas y a este increíble evento, tuve la oportunidad de hablar más de 15 minutos con Luis Cienfuegos, el Senior Marketing Manager de New Era en México y Latinoamérica. En una muy agradable entrevista, Luis me abrió los ojos un poco a la importancia de New Era en el deporte y el trabajo que han hecho para crecer en México, tanto ellos como marca como el deporte que más impulsan: el béisbol.
“Nosotros estamos presentes en el béisbol mexicano desde hace 12 años. Para nosotros es un tema de ADN, de estar presentes con el deporte con el cual nacimos (como marca) y obtuvimos una relevancia importante, y es estar al 100 % enfocados en él… Cuando un equipo tiene un impacto cultural tan grande como el de los Diablos aquí en la Ciudad de México y establece esta estrategia de posicionamiento tan fuerte y tan relevante, y además la experiencia en el estadio es tan buena, claramente ahí tenemos una oportunidad. Cuando la gente está utilizando las prendas fuera del estadio, ese es el éxito absoluto para nosotros…”
Luis también me platicó un poco de la historia de New Era (creada hace 120 años en Buffalo, NY) y su crecimiento en el mercado mexicano, al igual que el impacto que ha tenido esta colaboración en mercados internacionales:
“El jersey de juego que diseñó (Rodrigo) Roji lo estamos llevando a la internacionalización. Estos jerseys ya se venden en Estados Unidos, y para nosotros, más que llenar el sitio de ventas, nos interesa mucho sacar a nuestro talento local y potencializarlo hacia niveles internacionales… Tenemos ciertas colecciones que llegan incluso hasta Asia; sabemos lo que representa el béisbol para la gente de Japón y Corea, y de alguna forma estamos llegando a estos mercados… Para nosotros, es una vitrina muy importante que le ofrecemos a los artistas para que su mensaje pueda ser encontrado por fans de todo el mundo…”
Antes de irme, Luis me confesó que su prenda favorita de la colección es el jersey color rosa con el bordado de los Diablos y la gorra 59FIFTY, mientras que Rodrigo Roji no podía imaginar diseñar esta colección sin incluir un bucket hat. Por mi parte, tengo que aceptar que me enamoré de la varsity jacket.
En definitiva, el “S.A.D. Project” no es solo una colaboración entre New Era, Rodrigo Roji y los Diablos Rojos del México; es un grito de identidad chilanga que une el béisbol, la moda y la pasión por la Ciudad de México. Esta colección no solo viste a los fanáticos, sino que los invita a llevar el espíritu del diamante a las calles, creando un legado visual que trasciende el estadio. Sin duda, una experiencia que me dejó con una nueva conexión con los Diablos y con ganas de ver qué más nos traerá esta fusión de arte, deporte y cultura urbana.
Puedes comprar la colección aquí.
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