Por Anna Fusoni
A finales del 2012, la cadena sueca de fast fashion lanzó su iniciativa mundial en pro del medio ambiente con el fin de fortalecer su política de sostenibilidad y reducir el impacto ambiental de la ropa desechada por los consumidores al permitir a los consumidores no solo devolverlas a H&M sino recibir también un cupón del 15% de descuento. A partir de febrero 2013, tan solo en España e han recibido 55,000 kilos y ya suman 1,500 toneladas a nivel mundial. La ropa se recibe en contendedores en las tiendas seleccionadas de la cadena. Ha sido tan exitoso el programa que la empresa incrementará los puntos de venta de recolección empezando con todas las tiendas H&M en España y paulatinamente a nivel mundial. Las prendas usadas son procesadas por I:Collect, empresa dedicada a reciclar materiales para darles un segundo uso. Con este programa, H&M espera reducir el impacto negativo de las prendas de fast fashion, y cerrar el círculo de vida de los materiales, reconvirtiéndolos en nuevas fibras.
(Con información de Cecilia Palacios)
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