Por Alba Aguilar
¿Qué olor tendría un perfume inspirado en una tipografía? La compañía Guts and Glory desarrolló una esencia única, bajo el nombre de Helvetica, una de las tipografías más populares actualmente, favorita de muchos y odiada por otros tantos.
Pero…¿a qué huele?… Descrita como una composición limpia, invisible, inalterada, pura y esencial, Helvetica no tiene olor. Lo que sí tiene es un increíble branding que critica satíricamente a la industria de la perfumería.
“Nuestro producto es un comentario a la industria del perfume y el agua, y su comercialización. A lo que olemos, como humanos, es encantador. La idea de este producto es que no necesitamos alterar nuestro propio aroma. Oler a nada no necesariamente significa nada. Usar perfume es una categoría impresionante de lo absurdo en muchos aspectos” comentó Faun Chapin, co-fundador de Guts and Glory.
Es una broma/mensaje para todos aquellos que se toman demasiado en serio el diseño y el branding, ya que la botella tiene el nombre impreso en oro de 24 kilates. Lo que la convierte en una botella de lujo, y nada más. Sin importar el contenido… una situación que se presenta mucho más seguido de lo que imaginamos.