Sin lugar a dudas, la marca Ralph Lauren ha sabido como conquistar al mercado mexicano, gracias a su estilo fresco, sencillo y práctico. Ahora, es el turno de la marca Chaps, una propuesta creada por el mismo Ralph Lauren, con la misma calidad y estilo, pero más accesible.
Para conocer un poco más acerca de esta marca y sus planes para México, platicamos con Ricardo Bastón, ejecutivo VP de Grupo Axo:
Cuéntanos un poco del background de Chaps:
Fue fundada por Ralph Lauren en 1978. La razón por la cual fue fundada es porque estaba llegando a otro nicho de mercado. La marca Ralph Lauren quiere diversificar un poquito el público al cual llegar, y ahí es donde nace Chaps. Hay que hacer énfasis que Chaps llega a México totalmente nuevo. La marca Ralph Lauren tenía Chaps desde un principio, luego lo licenció a una empresa que se llama Warnaco, lo volvió a tomar, y ahora es realmente bajo la sombrilla de la marca Ralph Lauren. Las colecciones son nuevas, mucho más frescas, y con el DNA que tienen Ralph Lauren a nivel mundial.
Describe Chaps en tres palabras: Calidad, precio y moda.
¿Quién es el cliente Chaps?
Es un cliente que le gusta vestir cómodamente, con buena calidad y a un precio accesible, y que puede obtener productos para irse a trabajar a una reunión casual.
¿Cómo se puede reconocer en la calle una prenda Chaps? Hay algún elemento que lo distinga?
Estamos evolucionando para llegar a ese punto. Hoy en día hay muchas camisas, pero estamos desarrollando nuevas colecciones en donde se va a tener muy claro identificación de lo que es Chaps.
¿Hay algún pattern o color distintivo?
Son muchos, pero principalmente el blanco, azul y rojo, aunque ninguno en particular…. aún.
¿Qué traen a México de nuevo?
La razón por la que Grupo Axo toma la representación de Chaps es porque está tomándola a su vez Ralph Lauren, y para nosotros el que ellos tengan ese compromiso de relanzar una marca en el mercado mundial, vemos una gran oportunidad. Cada día, la población a nivel mundial, y muy particular en México, está haciéndose más masivo en la parte central de la pirámide. Y ese es un nicho de mercado en donde Grupo Axo está muy enfocado a atender. Chaps llega a un nivel muy democrático para llegar a una masa crítica importante.
¿En qué países podemos encontrar Chaps?
Hoy en día, con el resurgimiento de la marca que empezó en México, estará obviamente en Estados Unidos, España, Italia, República Checa, Middle East, Japón y Australia.
¿Cómo se adapta a cada uno de esos países? ¿Tienen las mismas colecciones?
Como cualquier marca, está el ADN de la marca y cada mercado va dando lo que es adaptarlo. Como el fitting, por ejemplo, no es lo mismo una persona de Asia que es mucho más delgada y pequeña, que alguien de Estados Unidos o México. Cada mercado da su toque de distinción para que sea una marca adaptada al mercado local. En Grupo Axo nos caracteriza que conocemos muy bien el mercado mexicano y adaptamos cada una de nuestras marcas a los gustos y necesidades de nuestro mercado.
¿En dónde vamos a poder encontrar Chaps aquí en México?
Actualmente ya hay cuatro tiendas: Paseo Interlomas, Parque Toreo Plaza Antea en Querétaro y Paseo San Pedro en Monterrey. También lo podemos encontrar en Sears y ya estamos viendo otras departamentales.
¿Planean abrir una online store?
En Grupo Axo es algo muy importante para los siguientes pasos de todas las marcas. Chaps sin duda será parte la ‘online strategy’ el próximo año.
¿Qué más planes hay además de la tienda en línea?
Viene con mucha fuerza la línea de mujer y la de niños. En México nada más se vendía hombre. Nosotros nos trajimos estas nuevas colecciones. Va a seguir creciendo en zapatos, lentes, fragancias, línea de hogar, equipaje…
¿En qué lapso de tiempo se planea hacer eso?
El próximo año habrá muchas sorpresas. Lanzaremos la línea femenina e infantil. También esperemos concretar la licencia del calzado y fortalecer el tema de accesorios como las bolsas.
Entonces sería como dos años de crecimiento…
Definitivamente en dos años tendremos una presencia más formal en todas las líneas de negocio.
¿Qué sería el regalo perfecto de Chaps para esta navidad?
Para mujer, sin duda alguna, los suéteres. Para hombre, los chalecos. Para niños, todo. Los precios tan accesibles los hacen una gran opción para regalar.