Muchos atletas han pasado de prestar su imagen a crear sus propias marcas. Desde sneakers emblemáticos hasta ropa técnica, hoteles o proyectos digitales, estas empresas no solo consolidan su legado, sino que transforman sectores enteros. Aquí exploramos algunas de las marcas fundadas por atletas que redefinen la relación entre deporte y negocio.
13 marcas creadas por deportistas que aún siguen presentes
Air Jordan – Michael Jordan
Air Jordan nació en 1984 como una colaboración entre Michael Jordan y Nike, pero pronto se transformó en mucho más que un modelo exclusivo de zapatillas. El primer Air Jordan rompió las reglas de la NBA, que prohibía su diseño y colores llamativos, generando un mito publicitario que disparó las ventas.
En 1997 se consolidó como marca independiente dentro de Nike, con su propia identidad, líneas de calzado, ropa deportiva y colaboraciones con diseñadores y artistas de renombre. Air Jordan se ha convertido en un símbolo cultural que trasciende el deporte, conectando con generaciones enteras de fans del basquetbol, la moda y la música urbana. Su éxito ayudó a cimentar el modelo del atleta-empresario y abrió la puerta para nuevas formas de colaboración entre marcas y deportistas.
CR7 – Cristiano Ronaldo
Cristiano Ronaldo es mucho más que uno de los máximos goleadores de la historia: es una marca global construida con estrategia. Su sello CR7 se inició con una línea de ropa interior, pero rápidamente se diversificó para incluir calzado, fragancias, gafas, ropa deportiva y de vestir.
Además, el jugador portugués ha invertido en hoteles (Pestana CR7) y gimnasios, apostando por un estilo de vida aspiracional vinculado a su imagen de éxito, lujo y cuidado físico. El crecimiento de CR7 demuestra cómo una figura deportiva puede convertirse en un conglomerado de negocios con múltiples líneas de ingresos, cuidando cada detalle para sostener su posicionamiento premium y su alcance internacional.
Curry Brand – Stephen Curry
En 2020, Stephen Curry y Under Armour lanzaron Curry Brand, una división creada para ofrecer calzado y ropa deportiva de alto rendimiento con un fuerte compromiso social. El proyecto se inspira en la filosofía de Curry de hacer el deporte más accesible para comunidades desatendidas, con inversiones en instalaciones deportivas, programas juveniles y becas. Los diseños de Curry Brand reflejan su estilo de juego: agilidad, precisión y creatividad.
Roger Federer x On
El suizo Roger Federer, considerado uno de los más grandes tenistas de todos los tiempos, se convirtió en socio y embajador de On, la marca suiza de calzado y ropa deportiva. Su participación no fue solo testimonial: Federer invirtió en la empresa y colaboró en el diseño de The Roger, un modelo de tenis lifestyle que combina la tecnología CloudTec con la elegancia minimalista.
La colaboración impulsó la internacionalización de On, ayudando a posicionarla como una de las marcas deportivas emergentes más relevantes del mundo. Federer ha demostrado que el vínculo entre deportista y marca puede ir más allá del patrocinio, transformándose en una alianza estratégica y creativa.
LeBron James – Uninterrupted y más
LeBron James, más allá de sus contratos deportivos y de patrocinio, ha creado y liderado iniciativas como Uninterrupted, una plataforma de contenido que busca ofrecer a los atletas un espacio para contar sus historias sin filtros ni intermediarios. Junto con Maverick Carter, LeBron también fundó SpringHill Company, una productora multimedia responsable de películas, series y documentales para Netflix, HBO y otras plataformas. A través de estas empresas, LeBron ha consolidado su visión de empoderamiento de la voz del atleta, demostrando que un deportista puede convertirse en productor, narrador y dueño de sus propias historias.
Neymar Jr. – NJR
El futbolista brasileño Neymar Jr. ha capitalizado su enorme popularidad global a través de la marca NJR, que abarca ropa, accesorios y colaboraciones exclusivas con firmas deportivas. Aunque gran parte de su éxito comercial ha venido de alianzas con Nike y, más recientemente, Puma, Neymar ha buscado diferenciarse creando diseños con su firma personal y construyendo un estilo que mezcla lujo, irreverencia y cultura urbana.
Su estrategia se basa en conectar con un público joven, especialmente en América Latina y Asia, y reforzar su imagen como ícono global del fútbol y la moda.
Ona Carbonell Collection
La nadadora artística española Ona Carbonell, múltiple medallista mundial y olímpica, decidió plasmar su experiencia y estilo en Ona Carbonell Collection, una marca de trajes de baño que fusiona diseño y funcionalidad. Inspirada en años de entrenamiento y competición en piscina, la colección apuesta por materiales de calidad, cortes favorecedores y detalles que priorizan la comodidad sin sacrificar elegancia.
Cada prenda está pensada tanto para el entrenamiento como para el uso recreativo, con un enfoque en la versatilidad y la confianza personal. Además, Ona Carbonell ha hecho de la sostenibilidad un valor clave de la marca, eligiendo materiales reciclados y procesos responsables para reducir el impacto ambiental. Su propuesta demuestra que el conocimiento técnico del deporte puede trasladarse al diseño de productos que entienden realmente las necesidades de los usuarios.
Lionel Messi – The Messi Store
Lionel Messi, uno de los futbolistas más icónicos del mundo, decidió dar el salto al diseño y la moda con The Messi Store, su marca oficial de ropa. Lanzada junto a Ginny Hilfiger, hermana de Tommy Hilfiger, la colección apuesta por un estilo urbano y elegante que refleja la personalidad discreta de Messi. Las prendas están diseñadas para ofrecer calidad premium con detalles que evocan su trayectoria y estética deportiva.
David Beckham – Inter Miami CF, House 99 y más
David Beckham es un referente en la evolución del atleta como empresario. Más allá de sus históricas colaboraciones con Adidas y H&M, fundó House 99, su propia línea de cuidado personal masculino en alianza con L’Oréal. Lanzada en 2018, la marca ofrece productos de grooming inspirados en su imagen cuidada y su visión del estilo masculino. Además, Beckham ha diversificado su portafolio empresarial con inversiones en clubes de fútbol, como el Inter Miami CF, y licencias de moda y fragancias. Su carrera fuera de las canchas demuestra cómo se puede convertir el carisma y la disciplina deportiva en un negocio global y multifacético.
Dwayne “The Rock” Johnson – Project Rock
Aunque hoy es conocido como actor, Dwayne Johnson comenzó como atleta profesional, primero en el fútbol americano universitario y luego como luchador en la WWE. En alianza con Under Armour, creó Project Rock, una línea de ropa, calzado y accesorios de alto rendimiento. Los productos están diseñados para entrenamientos exigentes y transmiten los valores de disciplina, esfuerzo y resiliencia que han definido la carrera de Johnson. Él mismo participa en el diseño y la comunicación de la marca, reforzando su narrativa de superación personal y motivación constante.
Russell Westbrook – Honor the Gift
El jugador de la NBA Russell Westbrook llevó su conocido sentido de la moda al mundo empresarial con Honor the Gift, una marca de streetwear de inspiración californiana. Fundada en 2017, la línea ofrece colecciones que mezclan referencias urbanas con diseño contemporáneo, destacando cortes y gráficos que reflejan la identidad del barrio donde creció. Westbrook participa de forma activa en la dirección creativa, construyendo una propuesta que va más allá de la ropa deportiva tradicional para consolidarse como marca cultural con voz propia.
Klay Thompson – Anta KT
Klay Thompson, escolta de los Golden State Warriors, mantiene desde 2014 una de las alianzas personalizadas más exitosas del calzado deportivo con la marca china Anta. Aunque Anta es una empresa independiente, la línea KT está diseñada en colaboración directa con Thompson, incorporando su estilo de juego y preferencias técnicas. Los modelos se venden ampliamente en Asia, con ediciones limitadas que generan gran demanda.
Floyd Mayweather – The Money Team (TMT)
Floyd Mayweather ha capitalizado su apodo de “Money” para construir The Money Team, una marca de ropa y accesorios que se ha convertido en un símbolo de su estilo de vida ostentoso y su visión del éxito. TMT ofrece gorras, camisetas y otros artículos que reflejan el branding personal del boxeador, con énfasis en la exclusividad y la actitud de lujo sin límites. Además de sus ingresos como promotor de boxeo, Mayweather ha convertido su imagen en un negocio global que vende no solo productos, sino un estilo de vida aspiracional.
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